La strategia determina il successo di un negozio di otticaLa strategia determina il successo di un negozio di ottica

Di questi tempi mi capita spesso di chiacchierare con diversi colleghi e di parlare delle evoluzioni del mercato dell’ottica. In molti temono il gigante Essilux, nato dalla fusione di Essilor e Luxottica, ma non solo. Ci sono grandi catene che stanno “conquistando” l’Italia. Bene, io credo che tutto questo, seppur importante, non costituisca il vero […]

Il primo pensiero è sempre per il clienteIl primo pensiero è sempre per il cliente

Quando si apre un negozio di ottica siamo entusiasti e al tempo stesso un po’ spaventati. Prevale l’emozione e pensiamo a tutte le cose che potremo fare e a dove saremo tra due, cinque o dieci anni. Poi entra il nostro primo cliente e siamo ancora più emozionati. Da quel momento tutto può diventare semplice […]

Come rendere più belli gli occhiali in vetrinaCome rendere più belli gli occhiali in vetrina

Sono sicuro che la maggior parte degli ottici fanno come me: inseriscono nel proprio negozio prodotti funzionali e qualitativi, ma anche affascinanti e capaci di catturare l’attenzione. A volte questo non è abbastanza e ci vuole qualcosa in più per superare la concorrenza e, soprattutto, per far fermare un cliente davanti alla vetrina e fare […]

Il consulente web marketing per il negozio di otticaIl consulente web marketing per il negozio di ottica

Avete forse pensato di affidarvi ad un consulente web marketing? Se la vostra risposta è affermativa, ma vi trovate qui a leggere, allora è il caso di parlare più dettagliatamente delle attività svolte da questo professionista. Iniziamo dal web marketing Di certo saprete che il web marketing si presenta come un insieme di trucchi e […]

Il partner commerciale per il negozio di otticaIl partner commerciale per il negozio di ottica

Il partner commerciale per il negozio di ottica, quello che solitamente chiamiamo “fornitore”, ricopre un ruolo molto importante e chiamarlo semplicemente “fornitore” è quasi riduttivo. Per fare un esempio, il partner commerciale che scegliamo per il nostro negozio di ottica è un po’ come il partner di una coppia, deve portare valore, deve accompagnarci nelle […]

Il brand positioning per il negozio di otticaIl brand positioning per il negozio di ottica

Il brand positioning o “posizionamento del brand” per il negozio di ottica è molto importante ed è una delle principali attività di marketing. Che cos’è il brand positioning? Per entrare nel dettaglio, il brand positioning è il posizionamento del brand, dei tuoi prodotti e dei tuoi servizi nella mente del consumatore e del tuo potenziale […]

Il personal branding per l’ottico modernoIl personal branding per l'ottico moderno.

Il personal branding per l’ottico moderno rappresenta oggi la chiave del suo successo. Per essere più precisi, il personal branding è il motivo per il quale un cliente sceglie voi e il vostro negozio di ottica rispetto ad un altro. La prima cosa da fare è definire in maniera strategica la propria immagine professionale. In […]

I vantaggi che offre la concorrenzaI vantaggi che offre la concorrenza

La concorrenza può offrirci dei vantaggi? La risposta è sì! La concorrenza online ed offline è vista da molti ottici come un problema. Io credo invece che una visione diversa del lavoro dei nostri competitors possa offrirci grandi opportunità da cui trarre numerosi vantaggi. E’ bene però chiarire un concetto, chi vuole difendersi dalla concorrenza sa […]

Il podcast di Ottico del Web: puntata zeroBenvenuto sul podcast di Ottico del Web

Ebbene sì, lo confesso! Ho trovato il lato positivo di questo periodo di quarantena. Tra mille appunti, scalette da seguire e strumentazione da recuperare, posso finalmente condividere la puntata zero del podcast di Ottico del Web, il primo podcast realizzato da un ottico per gli ottici legato al marketing digitale in ogni suo aspetto. Un progetto […]

Il valore dei dati per un centro otticoil valore dei dati per il centro ottico

Al giorno d’oggi si sente sempre più spesso parlare di analisi dei dati, di report e ricerche di mercato. Tutto questo interessa anche noi che abbiamo un centro ottico. Infatti, ci permette di monitorare, comprendere e scoprire molte cose. È un’attitudine che ci aiuta a capire quali sono i nostri punti di forza, in cosa […]

Web, marketing e spirito d’iniziativa: come pubblicizzare un negozio di otticaWeb, marketing e spirito d'iniziativa: come pubblicizzare un negozio di ottica

Oggi voglio rispondere a una domanda alla quale attualmente è a dir poco essenziale rispondere: come pubblicizzare un negozio di ottica? Nella nostra epoca le cose sono cambiate. Non c’è più il marketing di una volta. Anzi, c’è. Tuttavia, è stato modificato e affiancato dal marketing digitale. Perciò, non parliamo più così tanto spesso di […]

Come aprire il negozio di ottica? Con la mentalità giusta!Come aprire il negozio di ottica

Oggi ho deciso di parlarvi di un argomento particolare, ovvero di come aprire un negozio di ottica. Vi dirò quali sono le incombenze, ma anche qual è la soluzione. Non voglio creare la solita guida pratica, anche perché per questo c’è già il vostro attuale o futuro commercialista. Vorrei invece riuscire a darvi un punto […]

Tempo di consigli: come chiamare un negozio di ottica?come chiamare un negozio di ottica

Iniziare un’avventura, come quella che ho intrapreso io tempo fa, ci porta in un mondo tutto nuovo. Perciò, all’inizio, di certo potrebbe essere difficile capire come chiamare un negozio di ottica. Ci sentiamo sopraffatti. Le idee sono tante e all’improvviso sono poche. A volte, abbiamo quasi un blocco, simile a quello dello scrittore. Non troviamo […]

Come promuovere un negozio di ottica? Oggi non è difficileCome promuovere un negozio di ottica

Volete sapere come promuovere un negozio di ottica? Se pensate che sia un’impresa impossibile vi sbagliate. Di certo, ci vuole tempo e dobbiamo impegnarci ed elaborare valide strategie. Tuttavia, l’epoca attuale è dalla nostra parte. Abbiamo gli strumenti e abbiamo i potenziali clienti quasi “a portata di mano”. Grazie al web, la spesa si riduce […]

Come lavorare in un negozio di ottica? La routine che non annoiaCome lavorare in un negozio di ottica

Vorreste sapere come lavorare in un negozio di ottica? Vorrei dirvi che si tratta di qualcosa che si impara velocemente. Purtroppo, però, non è così. Anzi, al contrario, quotidianamente c’è sempre quella piccola cosa, a volte anche impercettibile, che aiuta a migliorarsi e a capire qualcosa in più del nostro mestiere. Ci sono nozioni da […]

Come rilanciare un negozio di ottica grazie all’idea giustaCome rilanciare un negozio di ottica

Al giorno d’oggi non possiamo scegliere se sfruttare il web e la tecnologia o se evitare di farlo. Infatti, il cliente si aspetta proprio questo: vuole trovarci online con un sito web e con i profili social, e vuole entrare in un negozio diverso, innovativo e in qualche modo speciale. Purtroppo, però, molti ottici decidono […]

Ecco perché bisogna sapere dove aprire un negozio di ottica (e qualche consiglio)dove aprire un negozio di ottica

Molti professionisti come me, che però ancora non hanno avviato la loro attività, si chiedono dove aprire un negozio di ottica. Questo è di certo un quesito da non sottovalutare. Infatti, a volte, questa decisione può fare la differenza e decretare il successo o l’insuccesso di un’attività. Naturalmente, non è detto che se si apre […]

Il lavoro è duro: ecco come gestire un negozio di otticacome gestire un negozio di ottica

Per chi vuole sapere come gestire un negozio di ottica, la prima cosa che voglio dire è questa: potrete capirlo meglio strada facendo. Proprio per questo, vi darò alcuni suggerimenti utili e vi dirò cosa dovreste sapere a riguardo. Il resto, però, lo scoprirete di certo lavorando! Ci sono infatti tante variabili ed esperienze che […]

Il design in sinergia con il marketing: come progettare un negozio di otticacome progettare un negozio di ottica

Volete sapere come progettare un negozio di ottica? Per questo ci sono tanti professionisti pronti ad aiutarvi, e di certo lo sapete. Tuttavia, non potete semplicemente delegare questo compito a qualcun altro e rientrare in negozio solo quando sarà pronto… Ogni ottico è parte integrante della progettazione del suo negozio. Il negozio a “immagine e […]

Le donne sono le influencer dell’otticaLe donne sono le influencer dell’ottica

Dal 2017 in poi l’influencer marketing ha dato prova delle sue potenzialità, rivelandosi una strategia e una risorsa unica. Per questi motivi, in breve tempo è diventato una tendenza del settore. Ma come funziona esattamente? Come ben sapete, questa tecnica di marketing consiste nell’affidarsi ad una persona influente sul web e sui social (che viene […]

La difficoltà di iniziare a fare marketing per il negozio di otticaLa difficoltà di iniziare a fare marketing per il negozio di ottica

Sì, quando si tratta di marketing le cose non sono semplici, soprattutto all’inizio. Infatti, ricordo che quando ho iniziato a lavorarci per promuovere il mio negozio ho passato periodi davvero stressanti. Avevo la necessità di fare tanti test per capire cosa potesse funzionare e molto spesso mi rendevo conto di aver sbagliato tutto o quasi… […]

Sappiamo cosa vogliono i nostri clienti?

Sì, è una bella domanda. Non è vero? Voi sapete cosa vogliono i vostri clienti? No, non si tratta delle solite risposte come “montature di design”, “lenti di qualità” o “consigli per una vista migliore”. La verità è che dietro questa domanda si nasconde una risposta molto più ampia che, chiaramente, necessita della nostra attenzione. […]

Funziona davvero l’e-mail marketing?Funziona davvero l'e-mail marketing?

Negli ultimi tempi, avrai sentito parlare almeno una volta di e-mail marketing. In pratica, si tratta della versione moderna della pubblicità in cassetta. Permette di promuovere la nostra attività grazie all’invio di messaggi di posta elettronica, ma anche di mantenere aggiornati i nostri clienti, lettori e/o visitatori del sito, sulle novità del mondo dell’ottica, su […]

Per una buona campagna di marketing devi metterci la faccia!Per una buona campagna di marketing devi metterci la faccia!

Ci ho pensato attentamente e, analizzando alcuni case studies, sono arrivato a una conclusione: una campagna di marketing vincente mette in luce non solo l’attività e i prodotti, ma anche il professionista. Sì, dobbiamo metterci la faccia! Ma cosa vuol dire nel concreto? Non si tratta di selfie. Anzi, spesso è meglio evitarli! Lo so, […]

I 3 metodi infallibili per affrontare la concorrenza nel mercato dell’otticaI 3 metodi infallibili per affrontare la concorrenza nel mercato dell'ottica

Come possiamo affrontare la concorrenza nel mercato dell’ottica? È tanta, lo so. Con i nuovi design, i nuovi brand e gli ultimi progressi del settore, sono tantissime le persone che si stanno avvicinando al nostro meraviglioso mondo. Lo fanno con passione e per passione, ma anche con l’intento di raggiungere importanti obiettivi. Siamo tanti e […]

Il marketing moderno per il negozio di otticaIl marketing moderno per il negozio di ottica

Come possiamo riuscire a coinvolgere e conquistare i clienti con gli strumenti più attuali? Il marketing moderno per il negozio di ottica include l’uso di tantissime tecniche e mezzi di comunicazione da non sottovalutare. Con l’esperienza, ho imparato che dobbiamo sempre aggiornarci anche in questo senso, proprio perché, nella nostra epoca (dove internet e i […]

Dalla provincia al Brand Festival 2018Ottico del Web, Brand Festival

Avete presente quando, mentre state facendo qualcosa di estremamente sedentario, vi alzate di colpo, fantasticate con la mente e iniziate ad improvvisare chissà quale scena? Se hai sognato di fare il calciatore, ad esempio, capita che, mentre sei solo, qualche volta inizi a correre per la stanza, immaginandoti nella finale di un Mondiale, mettendoti a […]

Il successo di una visioneIl successo di una visione

Il mio zainetto colorato è pronto a vivere nuove esperienze e come ogni anno febbraio si conferma il periodo delle grandi avventure. La settimana che inizia oggi sarà sicuramente una delle più importanti di questo 2017 perchè vivrò qualcosa di veramente bello. E voglio raccontarlo qui, su questo spazio virtuale perchè tutto è partito da […]

L’ottico è la Rockstar della tua visioneL’ottico è la Rockstar della tua visione

Una delle domande che mi vengono poste più frequentemente è “Che tipo di negozio hai?” ed in genere, subito dopo… “Design? Commerciale? Fashion? Professional?” Ed io resto sempre un po’ basito. Nel 2016 possiamo ancora essere così legati alle etichette? Mi chiedo perché ci ostiniamo ad essere così selettivi anziché puntare sull’essere unici. Mi tocca sempre […]

L’OtticodelWeb partner di Silmo 2016!L’OtticodelWeb partner di Silmo 2016 | Nico Caradonna #OtticoDelWeb

Immaginate un evento a cui avete sempre partecipato da spettatori, un evento divenuto per voi una routine annuale e imperdibile, un appuntamento fisso per la vostra crescita umana e professionale. Il Silmo, la fiera internazionale dell’ottica che si tiene ogni anno a Parigi, per me rappresenta tutto questo. Si tratta di un evento che, per […]

Content Marketing per gli ottici ed opportunità del webContent Marketing per gli ottici ed opportunità del web

Lunedì 4 aprile è stata per me una giornata intensa, impegnativa ed indimenticabile. In una sola parola: unica! Nella mattinata ho partecipato come relatore ad un corso di “Content Marketing per ottici” organizzato dai ragazzi di Design Your. Nel pomeriggio sono stato ancora relatore ad un corso organizzato da Jcom Italia e patrocinato dall’Università degli Studi di […]

Come far crescere il proprio brand online?Come far crescere il proprio brand online? | Nico Caradonna #OtticoDelWeb

Quando mi chiedono quali sono gli ingredienti che hanno fatto conoscere il mio blog, rispondo ad occhi chiusi che la volontà di far emergere il settore dell’ottica e le relazioni instaurate con la popolazione digitale sono state la mia fortuna. Se guardo il mio percorso degli ultimi tre anni, vedo sempre vivo il mio sogno […]

Cosa fa un blogger quando non lavora?Cosa fa un blogger quando non lavora | Nico Caradonna #OtticoDelWeb

In molti credono che sia facile essere blogger. Che basta un dominio, un layout carino e il gioco è fatto. Beh, non è così. È un errore comune e magari un po’ lo pensavo anche io, ma poi l’ho capito a mie spese, dopo aver iniziato questa fantastica avventura online. Essere blogger – e avere […]

Grazie a Mido e OttiClub!Grazie a Mido e OttiClub! | Nico Caradonna #OtticoDelWeb

Torno da Mido 2015 con tante soddisfazioni personali e professionali, perchè in questo viaggio 2015 ho trascorso dei bellissimi momenti in compagnia di chi ho conosciuto tramite la “rete”. Ho incontrato Riccardo Scandellari, Rudy Bandiera, Stefano Forzoni, Alessia Vardanega, Monica Mazzanti, Nicoletta Tobia, Fabrizio Faraco, Orazio Spoto, Laura Colombo, Claudia Resta e, oltre a ciò, questo viaggio mi […]

L’importanza delle immaginiL’importanza delle immagini | Nico Caradonna #OtticoDelWeb

Avete mai pensato all’importanza del senso della vista? Non solo per “guardare” e svolgere le attività quotidiane, ma soprattutto per captare, cogliere e accogliere i continui messaggi visivi. Spesso non ci pensiamo, ma se solo ci fermassimo a riflettere ci accorgeremmo del continuo bombardamento di immagini a cui siamo sottoposti ogni giorno. Ebbene sì. In […]

La forza di un brand è nascosta nei desideriLa forza di un brand è nascosta nei desideri | Nico Caradonna #OtticoDelWeb

Oggi mi soffermerò su un aspetto importante che differenzia i brand, in particolare vorrei fare una riflessione su quello che serve per calamitare l’attenzione del pubblico. Per farlo ho deciso di utilizzare l’argomento #iPhone6. I tanto desiderati gioiellini di casa Apple suscitano, come sempre, approvazione e critiche… ma non sarà mica questa la forza della #Mela? Di […]