Quanto è importante l’empatia digitale per un ottico moderno? Te ne parlo nelle prossime righe riprendendo l’articolo pubblicato su magazine B2Eyes nel numero di giugno. Leggi le mie riflessioni e se ti va lasciami un commento con il tuo pensisero sull’argomento. Sono sempre curioso di leggere le tue impressioni. Empatia digitale: a cosa serve? Gli […]
Big Data, big business
Attraverso l’analisi dei Big Data, uno strumento composto appunto da innumerevoli dati, è possibile comprendere le tendenze che caratterizzeranno il futuro e, di conseguenza, avviare azioni per non trovarsi impreparati alle richieste del mercato. I Big Data consentono alle aziende di prendere le decisioni teoricamente più corrette e di adattare la loro strategia di business […]
L’algoritmo è miope
Con l’arrivo del nuovo anno ho intenzione di continuare a parlare di argomenti legati al digitale ponendo sempre sempre più l’attenzione su singoli termini o concetti ormai familiari per l’ottico di oggi. La prima parola scelta è “algoritmo”. In questo articolo ti parlerò proprio di questa parola che ormai si insinua agevolmente nelle discussioni quotidiane […]
La stagione dei presbiti digitali
Digitando su Google “occhiali per vedere da vicino”, in meno di un secondo appaiono circa diciannove milioni di risultati. Dalle lenti monofocali alle progressive, passando per bifocali e soluzioni non convenzionali per compensarla, la presbiopia resta uno dei temi più ricercati in rete. Un tempo i primi presbiti si rivolgevano a un professionista per capire […]
Il successo dell’ottico moderno è prevedibile
Il successo di un ottico moderno non è lasciato al fato anzi è un obiettivo prevedibile quando si utilizzano i giusti strumenti e si applicano i giusti principi. Un’attività destinata a fallire è un’attività che non si preoccupa di sfruttare al meglio gli strumenti che ha a disposizione oggi, ma è soprattutto un’attività che rimane […]
I rapporti umani nel marketing moderno
Il modo di fare marketing al giorno d’oggi è molto diverso, oggi al centro di ogni azione di marketing c’è il cliente e il rapporto umano che si genera con esso. Molto spesso, soprattutto in passato, le persone che si trovavano davanti ad una campagna marketing, o una qualsiasi altra tipologia di azione marketing volta […]
Ottico concentrato VS concentrato di Ottica
Un solo obiettivo, un solo potenziale cliente, la chiarezza è tutto, anche e soprattutto nel marketing, mille temi diversi generano confusione e non permettono di raggiungere l’obiettivo finale. Nel momento in cui si allestisce un negozio, in questo caso un negozio di ottica, non si può lasciare nulla al caso. Tutto deve essere pensato fino […]
Il personal branding per l’ottico moderno
Cosa significa essere imprenditori illuminati nell’ottica? Prima di rispondere a questa domanda è necessario fare una breve premessa. Molti ottici pensano che, quando si ha un negozio, il marketing non sia poi così indispensabile come alcuni dicono. La convinzione è che le persone, in qualche modo, passano davanti al punto vendita o lo cercano sul […]
Marketing, cosa ci ha insegnato il 2021
Essere costretti a vivere per molti mesi di fronte a un computer ha inevitabilmente modificato le abitudini delle persone. Non solo: le aspettative di coloro che si interfacciano con gli spazi virtuali del centro ottico di fiducia sono aumentate. Tale incremento sta modificando le strategie digitali dei negozi e, in generale, dei professionisti della visione. […]
Come affrontare la guerra dei prezzi delle lenti a contatto sul web
Inutile nasconderlo, se ne parla ogni giorno. Ho letto e sentito tante volte commenti di colleghi che vivono male la concorrenza del web, tanto da sentirsi sconfitti in partenza quando si parla di guerra dei prezzi delle lenti a contatto sul web. Poiché questo argomento è davvero molto interessante, in collaborazione con B+L ho deciso […]
Piano editoriale social: la strategia
Con il proliferare dei canali e delle piattaforme disponibili per avere visibilità sul web, sono cresciute le insidie per chi investe tempo e budget in comunicazione e marketing per la propria attività imprenditoriale. Il grande rischio è dato dalla dispersione degli utenti che saltano da un social all’altro, diventando sempre più sfuggenti in termini di […]
Google MyBusiness: come farsi trovare dal cliente
Non esiste utente che non conosca Google. Uno dei motivi è semplice: la maggior parte dei browser ha come pagina iniziale predefinita proprio questo motore di ricerca. L’altra ragione, la più importante, è strettamente connessa alle sue potenti capacità. Google è entrato di fatto nella nostra quotidianità perché rappresenta una vera chiave risolutiva per ogni […]
Una nuova prospettiva per l’ottico del 2021
Il 2020 è sicuramente l’anno più complicato per l’economia degli ultimi decenni. Situazioni frammentate a livello operativo e un’incredibile incertezza hanno alimentato un clima di instabilità anche nell’ottica. I consumi delle famiglie sono diminuiti e i dati sull’occupazione non sono confortanti, ma nonostante ciò il nostro settore ha mostrato dei segnali su cui è possibile […]
Come scrivere un articolo per il blog del centro ottico
Per scrivere un buon articolo per il blog del centro ottico è necessario unire le competenze tecniche del professionista della visione ad alcune regole di ottimizzazione per i motori di ricerca. Queste ultime vengono denominate Seo, acronimo di Search Engine Optimization. Il termine racchiude quasi un mondo a sé, ma per comprendere le basi più […]
La strategia determina il successo di un negozio di ottica
Di questi tempi mi capita spesso di chiacchierare con diversi colleghi e di parlare delle evoluzioni del mercato dell’ottica. In molti temono il gigante Essilux, nato dalla fusione di Essilor e Luxottica, ma non solo. Ci sono grandi catene che stanno “conquistando” l’Italia. Bene, io credo che tutto questo, seppur importante, non costituisca il vero […]
Il primo pensiero è sempre per il cliente
Quando si apre un negozio di ottica siamo entusiasti e al tempo stesso un po’ spaventati. Prevale l’emozione e pensiamo a tutte le cose che potremo fare e a dove saremo tra due, cinque o dieci anni. Poi entra il nostro primo cliente e siamo ancora più emozionati. Da quel momento tutto può diventare semplice […]
Come rendere più belli gli occhiali in vetrina
Sono sicuro che la maggior parte degli ottici fanno come me: inseriscono nel proprio negozio prodotti funzionali e qualitativi, ma anche affascinanti e capaci di catturare l’attenzione. A volte questo non è abbastanza e ci vuole qualcosa in più per superare la concorrenza e, soprattutto, per far fermare un cliente davanti alla vetrina e fare […]
Il consulente web marketing per il negozio di ottica
Avete forse pensato di affidarvi ad un consulente web marketing? Se la vostra risposta è affermativa, ma vi trovate qui a leggere, allora è il caso di parlare più dettagliatamente delle attività svolte da questo professionista. Iniziamo dal web marketing Di certo saprete che il web marketing si presenta come un insieme di trucchi e […]
Personal branding, tutti gli strumenti utili
Nel numero precedente di questa rivista abbiamo evidenziato che il personal branding si presenta come una serie di strategie che, una volta attuate, permettono a un professionista di promuovere se stesso e gli consentono di far conoscere al pubblico di riferimento le proprie competenze ed esperienze. Ecco perché il personal branding risulta molto utile anche […]
Il partner commerciale per il negozio di ottica
Il partner commerciale per il negozio di ottica, quello che solitamente chiamiamo “fornitore”, ricopre un ruolo molto importante e chiamarlo semplicemente “fornitore” è quasi riduttivo. Per fare un esempio, il partner commerciale che scegliamo per il nostro negozio di ottica è un po’ come il partner di una coppia, deve portare valore, deve accompagnarci nelle […]
Il brand positioning per il negozio di ottica
Il brand positioning o “posizionamento del brand” per il negozio di ottica è molto importante ed è una delle principali attività di marketing. Che cos’è il brand positioning? Per entrare nel dettaglio, il brand positioning è il posizionamento del brand, dei tuoi prodotti e dei tuoi servizi nella mente del consumatore e del tuo potenziale […]
Il personal branding per l’ottico moderno
Il personal branding per l’ottico moderno rappresenta oggi la chiave del suo successo. Per essere più precisi, il personal branding è il motivo per il quale un cliente sceglie voi e il vostro negozio di ottica rispetto ad un altro. La prima cosa da fare è definire in maniera strategica la propria immagine professionale. In […]
I vantaggi che offre la concorrenza
La concorrenza può offrirci dei vantaggi? La risposta è sì! La concorrenza online ed offline è vista da molti ottici come un problema. Io credo invece che una visione diversa del lavoro dei nostri competitors possa offrirci grandi opportunità da cui trarre numerosi vantaggi. E’ bene però chiarire un concetto, chi vuole difendersi dalla concorrenza sa […]
Il podcast di Ottico del Web: puntata zero
Ebbene sì, lo confesso! Ho trovato il lato positivo di questo periodo di quarantena. Tra mille appunti, scalette da seguire e strumentazione da recuperare, posso finalmente condividere la puntata zero del podcast di Ottico del Web, il primo podcast realizzato da un ottico per gli ottici legato al marketing digitale in ogni suo aspetto. Un progetto […]
Il valore dei dati per un centro ottico
Al giorno d’oggi si sente sempre più spesso parlare di analisi dei dati, di report e ricerche di mercato. Tutto questo interessa anche noi che abbiamo un centro ottico. Infatti, ci permette di monitorare, comprendere e scoprire molte cose. È un’attitudine che ci aiuta a capire quali sono i nostri punti di forza, in cosa […]
Web, marketing e spirito d’iniziativa: come pubblicizzare un negozio di ottica
Oggi voglio rispondere a una domanda alla quale attualmente è a dir poco essenziale rispondere: come pubblicizzare un negozio di ottica? Nella nostra epoca le cose sono cambiate. Non c’è più il marketing di una volta. Anzi, c’è. Tuttavia, è stato modificato e affiancato dal marketing digitale. Perciò, non parliamo più così tanto spesso di […]
Come aprire il negozio di ottica? Con la mentalità giusta!
Oggi ho deciso di parlarvi di un argomento particolare, ovvero di come aprire un negozio di ottica. Vi dirò quali sono le incombenze, ma anche qual è la soluzione. Non voglio creare la solita guida pratica, anche perché per questo c’è già il vostro attuale o futuro commercialista. Vorrei invece riuscire a darvi un punto […]
Tempo di consigli: come chiamare un negozio di ottica?
Iniziare un’avventura, come quella che ho intrapreso io tempo fa, ci porta in un mondo tutto nuovo. Perciò, all’inizio, di certo potrebbe essere difficile capire come chiamare un negozio di ottica. Ci sentiamo sopraffatti. Le idee sono tante e all’improvviso sono poche. A volte, abbiamo quasi un blocco, simile a quello dello scrittore. Non troviamo […]
Come promuovere un negozio di ottica? Oggi non è difficile
Volete sapere come promuovere un negozio di ottica? Se pensate che sia un’impresa impossibile vi sbagliate. Di certo, ci vuole tempo e dobbiamo impegnarci ed elaborare valide strategie. Tuttavia, l’epoca attuale è dalla nostra parte. Abbiamo gli strumenti e abbiamo i potenziali clienti quasi “a portata di mano”. Grazie al web, la spesa si riduce […]
Come lavorare in un negozio di ottica? La routine che non annoia
Vorreste sapere come lavorare in un negozio di ottica? Vorrei dirvi che si tratta di qualcosa che si impara velocemente. Purtroppo, però, non è così. Anzi, al contrario, quotidianamente c’è sempre quella piccola cosa, a volte anche impercettibile, che aiuta a migliorarsi e a capire qualcosa in più del nostro mestiere. Ci sono nozioni da […]
Come rilanciare un negozio di ottica grazie all’idea giusta
Al giorno d’oggi non possiamo scegliere se sfruttare il web e la tecnologia o se evitare di farlo. Infatti, il cliente si aspetta proprio questo: vuole trovarci online con un sito web e con i profili social, e vuole entrare in un negozio diverso, innovativo e in qualche modo speciale. Purtroppo, però, molti ottici decidono […]
Ecco perché bisogna sapere dove aprire un negozio di ottica (e qualche consiglio)
Molti professionisti come me, che però ancora non hanno avviato la loro attività, si chiedono dove aprire un negozio di ottica. Questo è di certo un quesito da non sottovalutare. Infatti, a volte, questa decisione può fare la differenza e decretare il successo o l’insuccesso di un’attività. Naturalmente, non è detto che se si apre […]
Il lavoro è duro: ecco come gestire un negozio di ottica
Per chi vuole sapere come gestire un negozio di ottica, la prima cosa che voglio dire è questa: potrete capirlo meglio strada facendo. Proprio per questo, vi darò alcuni suggerimenti utili e vi dirò cosa dovreste sapere a riguardo. Il resto, però, lo scoprirete di certo lavorando! Ci sono infatti tante variabili ed esperienze che […]
Il design in sinergia con il marketing: come progettare un negozio di ottica
Volete sapere come progettare un negozio di ottica? Per questo ci sono tanti professionisti pronti ad aiutarvi, e di certo lo sapete. Tuttavia, non potete semplicemente delegare questo compito a qualcun altro e rientrare in negozio solo quando sarà pronto… Ogni ottico è parte integrante della progettazione del suo negozio. Il negozio a “immagine e […]
Le donne sono le influencer dell’ottica
Dal 2017 in poi l’influencer marketing ha dato prova delle sue potenzialità, rivelandosi una strategia e una risorsa unica. Per questi motivi, in breve tempo è diventato una tendenza del settore. Ma come funziona esattamente? Come ben sapete, questa tecnica di marketing consiste nell’affidarsi ad una persona influente sul web e sui social (che viene […]
La difficoltà di iniziare a fare marketing per il negozio di ottica
Sì, quando si tratta di marketing le cose non sono semplici, soprattutto all’inizio. Infatti, ricordo che quando ho iniziato a lavorarci per promuovere il mio negozio ho passato periodi davvero stressanti. Avevo la necessità di fare tanti test per capire cosa potesse funzionare e molto spesso mi rendevo conto di aver sbagliato tutto o quasi… […]
Sappiamo cosa vogliono i nostri clienti?
Sì, è una bella domanda. Non è vero? Voi sapete cosa vogliono i vostri clienti? No, non si tratta delle solite risposte come “montature di design”, “lenti di qualità” o “consigli per una vista migliore”. La verità è che dietro questa domanda si nasconde una risposta molto più ampia che, chiaramente, necessita della nostra attenzione. […]
Funziona davvero l’e-mail marketing?
Negli ultimi tempi, avrai sentito parlare almeno una volta di e-mail marketing. In pratica, si tratta della versione moderna della pubblicità in cassetta. Permette di promuovere la nostra attività grazie all’invio di messaggi di posta elettronica, ma anche di mantenere aggiornati i nostri clienti, lettori e/o visitatori del sito, sulle novità del mondo dell’ottica, su […]
Per una buona campagna di marketing devi metterci la faccia!
Ci ho pensato attentamente e, analizzando alcuni case studies, sono arrivato a una conclusione: una campagna di marketing vincente mette in luce non solo l’attività e i prodotti, ma anche il professionista. Sì, dobbiamo metterci la faccia! Ma cosa vuol dire nel concreto? Non si tratta di selfie. Anzi, spesso è meglio evitarli! Lo so, […]
I 3 metodi infallibili per affrontare la concorrenza nel mercato dell’ottica
Come possiamo affrontare la concorrenza nel mercato dell’ottica? È tanta, lo so. Con i nuovi design, i nuovi brand e gli ultimi progressi del settore, sono tantissime le persone che si stanno avvicinando al nostro meraviglioso mondo. Lo fanno con passione e per passione, ma anche con l’intento di raggiungere importanti obiettivi. Siamo tanti e […]
Il marketing moderno per il negozio di ottica
Come possiamo riuscire a coinvolgere e conquistare i clienti con gli strumenti più attuali? Il marketing moderno per il negozio di ottica include l’uso di tantissime tecniche e mezzi di comunicazione da non sottovalutare. Con l’esperienza, ho imparato che dobbiamo sempre aggiornarci anche in questo senso, proprio perché, nella nostra epoca (dove internet e i […]
Dalla provincia al Brand Festival 2018
Avete presente quando, mentre state facendo qualcosa di estremamente sedentario, vi alzate di colpo, fantasticate con la mente e iniziate ad improvvisare chissà quale scena? Se hai sognato di fare il calciatore, ad esempio, capita che, mentre sei solo, qualche volta inizi a correre per la stanza, immaginandoti nella finale di un Mondiale, mettendoti a […]
Il successo di una visione
Il mio zainetto colorato è pronto a vivere nuove esperienze e come ogni anno febbraio si conferma il periodo delle grandi avventure. La settimana che inizia oggi sarà sicuramente una delle più importanti di questo 2017 perchè vivrò qualcosa di veramente bello. E voglio raccontarlo qui, su questo spazio virtuale perchè tutto è partito da […]
L’ottico è la Rockstar della tua visione
Una delle domande che mi vengono poste più frequentemente è “Che tipo di negozio hai?” ed in genere, subito dopo… “Design? Commerciale? Fashion? Professional?” Ed io resto sempre un po’ basito. Nel 2016 possiamo ancora essere così legati alle etichette? Mi chiedo perché ci ostiniamo ad essere così selettivi anziché puntare sull’essere unici. Mi tocca sempre […]
L’OtticodelWeb partner di Silmo 2016!
Immaginate un evento a cui avete sempre partecipato da spettatori, un evento divenuto per voi una routine annuale e imperdibile, un appuntamento fisso per la vostra crescita umana e professionale. Il Silmo, la fiera internazionale dell’ottica che si tiene ogni anno a Parigi, per me rappresenta tutto questo. Si tratta di un evento che, per […]
Content Marketing per gli ottici ed opportunità del web
Lunedì 4 aprile è stata per me una giornata intensa, impegnativa ed indimenticabile. In una sola parola: unica! Nella mattinata ho partecipato come relatore ad un corso di “Content Marketing per ottici” organizzato dai ragazzi di Design Your. Nel pomeriggio sono stato ancora relatore ad un corso organizzato da Jcom Italia e patrocinato dall’Università degli Studi di […]
Come far crescere il proprio brand online?
Quando mi chiedono quali sono gli ingredienti che hanno fatto conoscere il mio blog, rispondo ad occhi chiusi che la volontà di far emergere il settore dell’ottica e le relazioni instaurate con la popolazione digitale sono state la mia fortuna. Se guardo il mio percorso degli ultimi tre anni, vedo sempre vivo il mio sogno […]
Cosa fa un blogger quando non lavora?
In molti credono che sia facile essere blogger. Che basta un dominio, un layout carino e il gioco è fatto. Beh, non è così. È un errore comune e magari un po’ lo pensavo anche io, ma poi l’ho capito a mie spese, dopo aver iniziato questa fantastica avventura online. Essere blogger – e avere […]
Grazie a Mido e OttiClub!
Torno da Mido 2015 con tante soddisfazioni personali e professionali, perchè in questo viaggio 2015 ho trascorso dei bellissimi momenti in compagnia di chi ho conosciuto tramite la “rete”. Ho incontrato Riccardo Scandellari, Rudy Bandiera, Stefano Forzoni, Alessia Vardanega, Monica Mazzanti, Nicoletta Tobia, Fabrizio Faraco, Orazio Spoto, Laura Colombo, Claudia Resta e, oltre a ciò, questo viaggio mi […]
L’importanza delle immagini
Avete mai pensato all’importanza del senso della vista? Non solo per “guardare” e svolgere le attività quotidiane, ma soprattutto per captare, cogliere e accogliere i continui messaggi visivi. Spesso non ci pensiamo, ma se solo ci fermassimo a riflettere ci accorgeremmo del continuo bombardamento di immagini a cui siamo sottoposti ogni giorno. Ebbene sì. In […]
La forza di un brand è nascosta nei desideri
Oggi mi soffermerò su un aspetto importante che differenzia i brand, in particolare vorrei fare una riflessione su quello che serve per calamitare l’attenzione del pubblico. Per farlo ho deciso di utilizzare l’argomento #iPhone6. I tanto desiderati gioiellini di casa Apple suscitano, come sempre, approvazione e critiche… ma non sarà mica questa la forza della #Mela? Di […]
